い・ろ・は・す

コカ・コーラが売っている ミネラルウォーター「い・ろ・は・す」が売れているらしい(日本コカ・コーラ「い・ろ・は・す」［前編］：日経BP ECOマネジメント)。 確かに, 自分の勤め先でもペットボトル用ゴミ箱をみるとそのボトルが目につく。

その記事では 「環境は売れない」の常識を覆すと書いているが, 私が思うには やはり価格設定が 他の商品よりも安いことだろう。(自販機で500mlのお茶が120円のところ, 100円)。それと, ボトルの捨てやすさである。いかにも 安物らしい薄っぺらいボトルなのだが, 実際のところ それで機能的には十分で捨てやすくてよいのだ。ラベルもはがしやすい。

不要なものをそぎ落としたスタイルの方が, かっこいい時代になってきているのかも。